3. Element der -> Kommunikationsregeln im Rahmen des -> Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation, die die Inhalte der Kommunikation wiedergibt und ein zentrales sowie allgemein verbindliches Element für den operativen Kommunikationsauftritt darstellt. Im Rahmen der B. erfolgt die Formulierung der -> Kommunikativen Leitidee, der -> Kern- und -> Einzelaussagen der Kommunikation.