4. Ein Planungsverfahren der Kommunikation, bei dem einzelne Kommunikationsfachabteilungen relativ isoliert den Einsatz verschiedener -> Kommunikationsinstrumente planerisch festlegen (»von unten nach oben«). Damit die Integrationsbemühungen aus unterschiedlichen Ebenen des Unternehmens zusammenfließen, ist die B. mit der -> Top-down-Planung zu kombinieren. Eine derartige Synthese beider Planungsverfahren wird als -> Down-up-Planung bezeichnet.
