6. Die B. beinhaltet die Festlegung notwendiger finanzieller Mittel zur Deckung der Analyse-, Planungs-, Durchführungs- und Kontrollkosten sämtlicher kommunikationspolitischer Aktivitäten einer Planungsperiode, um die vorgegebenen kommunikationspolitischen Ziele zu erreichen. Als Methoden zur Bestimmung des -> Kommunikationsbudgets lassen sich heuristische Ansätze sowie analytische Ansätze der Budgetierung unterscheiden.
