9. Eine Komponente der -> Corporate Identity. Das CD. stellt die gestalterische Komponente der -> Corporate Identity dar und dient der Visualisierung der Unternehmensidentität. Widerspiegeln kann sich das CD. u.a. in Firmensignets, in der Architektur, der Produktgestaltung sowie dem Graphic Design (Gestaltung der Drucksachen, Bekleidungsvorschriften usw.) Ziel des CD. ist eine verbesserte Wahrnehmung der ganzheitlichen Identität eines Unternehmens sowie eine bessere Wiedererkennbarkeit und Unverwechselbarkeit seiner Produkte. Das CD. hat sich aus der Unternehmensphilosophie und der -> Corporate Identity des Unternehmens abzuleiten und hat die unterschiedlichen Elemente (Farben, Zeichen, Buchstaben usw.) systematisch miteinander zu kombinieren. In der Praxis teilweise auch als Visual Identity bezeichnet.
