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Bruhn; Integrierte U'kommunikation Learncard 1429660


Question

11. Cross-Media-Kommunikation

Answer

11. Gleichzeitiger Einsatz mehrer Mediengattungen, wenn in allen Werbemitteln auf ein anderes Medium hingewiesen wird. Ziel der Hinweise ist es, für eine multikanale Ansprache der Konsumenten eine zusätzliche Informationsebene und einen potenziellen Rückkanal zu schaffen, um dadurch direkt in Interaktion mit den Konsumenten zu treten. In der Praxis bezieht sich C. meist nur auf die Abstimmung verschiedener im Rahmen der -> (klassischen) Mediawerbung (vor allem Vernetzung zwischen Fernsehwerbung und Online-Werbung).

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