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12. Dachmarke(Branded House, Umbrella Branding)
12. Führung aller Leistungen eines Unternehmens unter einer einheitlichen -> Marke – auch Programm- oder Company-Marke, Markenhaus (Branded House) oder Programm-Marke genannt (vgl. z.B. Allianz und Siemens). Vgl. auch -> Dachmarkenstrategie.