13. Die D. ist dadurch gekennzeichnet, dass sämtliche Produkte eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke (»Umbrella Branding«) angeboten werden. Im Vordergrund der Profilierungsbemühungen stehen das Unternehmen und seine Kompetenz (speziell bei Investitionsgütern und Dienstleistungen) bzw. Sympathie oder das Vertrauen in dieses (speziell bei Konsumgütern).
