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Picot; Organisation Learncard 1429498


Question

Im Markt für Rohdiamanten in Schmucksteinqualität führt das südafrikanische Handelshaus De Beers das so genannte »Diamantenkartell« an. Wenn Kunden Kaufabsichten signalisieren, wird ihnen von dem Handelshaus ohne eine exakte Einzelwertbestimmung ein Paket mit Diamanten zusammengestellt, das in etwa ihren Vorstellungen entspricht. Für einen solchen so genannten »Sight« verlangt De Beers einen von ihm festgelegten Preis, über den nicht verhandelt werden kann. Obwohl die Edelsteine in über 2000 Klassen eingeteilt werden, weisen sie immer noch erhebliche Qualitätsunterschiede auf. Die Kunden von De Beers haben jedoch nur die Möglichkeit, entweder alle oder keinen der Steine eines »Sight« zu erwerben, nicht jedoch eine beliebige Teilmenge (»Alles-oder-nichts-Regel«). Ferner wird den Käufern im Falle einer Ablehnung des »Sight« im Folgenden der Zugang zum Markt verweigert (»In-or-out-Regel«) . Wie beurteilen Sie dieses Verfahren von De Beers?

Answer

Es besteht auf der einen Seite eine massive vorvertragliche Informationsasymmetrie, da De Beers wesentlich besser über die genaue Qualität der Steine bzw. der Sights informiert ist als die potenziellen Käufer. Einzig der Ruf und das Standing von De Beers dienen als Signal für die Qualität der Steine und ermöglichen ein Zustandekommen einer Transaktion. Auf der anderen Seite liegt eine Art Block-Booking vor, das die Transaktionskosten, die beim Verkauf der Steine entstehen, reduziert. Die Transaktionskosten beim Verkauf von Diamanten sind sehr hoch, da die Steine von großer strategischer Bedeutung/Spezifität für den Käufer sind und aufgrund der vielen unterschiedlichen Qualitäten eine große Komplexität/Unsicherheit vorliegt (über 2000 Varianten). Vor allem die Anbahnungs- und Vereinbarungskosten (Bewertung der Steine, Preisverhandlungen,…) würden sehr zeitintensiv/teuer bei einem Einzelverkauf der Steine ausfallen. Durch das Block-Booking werden diese TAK deutlich reduziert, da keine Verhandlung über einzelne Steine stattfindet. Zusätzlich fallen durch die »In-or-out-Regel« die Anpassungskosten für etwaige Nachverhandlungen weg. Da im Falle einer Ablehnung die Käufer für zukünftige Käufe gesperrt werden, führt dies zu einer weiteren Reduzierung der TAK.

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